广交会变身自主品牌“孵化器”

打造中国版红点设计大奖“CF奖”,引领“中国智造”

问渠那得清如许?为有源头活水来。研发创新能力往往是决定企业成败的关键。

近年,广交会从单一的商品展示平台华丽转身成为我国自主品牌的“孵化器”。为不断促进企业提升研发创新能力,培育形成外贸竞争新优势,广交会自2013年起,每年举办一次“广交会出口产品设计奖”(简称CF奖)评选活动,评选具有突出设计价值的中国出口产品。

在刚结束的第122届广交会,CF奖迎来了第一个5年丰收,它在一定程度上体现了中国工业设计的最高水平,是目前我国外贸领域公认的影响力最大、含金量最高的出口产品奖项。从“中国制造”到“中国质造”再到“中国智造”,广交会上的创意产品,已成为了满足世界各国人民“美好生活需要”的新力量。

让世界重新认识“中国牌”

1988年,海尔首次在广交会上以9平米的展位参展,开启了从走出国门到“羽化成蝶”的完美跨越。在第122届广交会上,海尔凭借1个至尊金奖及2金7银2铜合共12面奖牌的成绩,问鼎20名获得CF“五周年创新企业奖”企业中的TOP1。

这届海尔发布了多款世界级高端新产品,包括能“吃”掉PM2.5净化空气的云鼎空调,能“读”懂衣物自动识别面料、颜色并匹配洗涤程序的纤见洗衣机等。值得一提的是,这些智能电器的单价都在2万元人民币以上。海尔海外电器产业有限公司副总裁张庆福在接受新快报记者采访时表示,从一开始的质优价廉到现在“不高端不发布”,海尔要让世界重新认识“中国牌”。

一向“技术范”的格力也是CF奖另一个常胜将军。本届格力重点展出国内第一次亮相的G-IEMS局域能源互联网系统,该系统由格力自主研发,通过对光伏发电、储能系统、电网和用电设备等端口的整合管理,实现了完善的光伏能源利用和用电调配,此前在德国IFA展上,德国科学院院士里奥·洛伦兹(Leo Lorenz)教授曾评价,G-IEMS局域能源互联网系统的成功研发,对于世界节能减排事业意义重大,将推动节能减排迈向新台阶。

张庆福说,原创性产品频频推出的背后必然有一套颠覆性的产品创生体系。在这一点上,海尔的做法是调动全球智慧。海尔在全球建立了10大研发中心,并搭建了连接全球资源的HOPE开放创新平台,使全球用户需求直达设计、研发端,从而快速、精准地解决痛点与问题,形成了原创性产品频出背后的创新生态。

公平赛制激励中小企创新

新快报记者注意到,在CF奖的得奖舞台上,除了知名大企业大品牌外,更多的是中小企的身影。2017年CF奖评选中,获得唯一至尊金奖的智能电动公路车就由年销售额不足1亿元人民币的浙江阿波罗摩托车制造有限公司所研发。

公司负责人应儿接受新快报记者采访时表示,该产品是世界上首款智能电动公路车,仅重16.9公斤,电动助力骑行速度最快可达45公里/小时,与产品同时开发的一款APP还具备GPS定位、防盗、健康指数等功能。她说,广交会CF奖公平公正公开的评审制度,为他们这种注重研发设计的中小企带来莫大的鼓舞。

中国的设计泰斗、连续10年受邀担任德国红点奖评委的何人可教授高度评价该产品“无论是外观还是功能,无一不体现着对设计的深入理解和完美展现”。何人可说,中国设计产品与世界先进水平的差距逐步缩小,但好的设计好的产品也要有好的推广平台,这对于中小企来说尤为重要,CF奖背靠广交会,与全球采购商深度结合,能用最大的能量反映出设计的真正价值。

在紧靠A区展馆中平台西南区域,有个CF奖展厅。这里陈列了历年由于卓越设计而被嘉奖并展示的商品。自广交会开展以来,每一天都吸引了大量采购商驻足。

来自马来西亚的采购商Yong对获得生活用品类金奖的硅胶旅行饮食喂水器很感兴趣,这个喂水器解决了在户外给宠物喂食喂水的难题,不仅可折叠便于携带,还集储存与喂食功能一于一体,折翻后还可形成饮水碗,且单手即可使用,十分方便。连续十几届参加广交会的他说每届在广交会能获取最新产品设计,CF奖展厅更令他大开眼戒,助他将不少创意产品引进回国。

增设投诉站护航知识产权

“这个硅胶旅行饮食喂水器,本来是为解决国内市场需求的小痛点而设计的,但放在全球也有很大的市场。”珠海市休普设计制作有限公司负责人曾忆宝接受记者采访表示,此次获得CF奖金奖令公司及产品知名度大大提升,推动产品销量上涨30%—50%,最重要的是,他认为获奖有利于知识产权保护。

“虽然我们的产品都取得了全球专利,但仍难遏制市场上模仿其设计的山寨产品,维权成本也很高。不过广交会级别高,影响大,获得CF奖相当于知识产权的佐证,有利于企业 宣示主权 。”

台湾创意设计中心总顾问、前执行长,世界设计组织(WDO)区域顾问张光民表示,良好的设计如果被模仿、抄袭,会碾压设计的价值,摧毁企业创新设计的信念,与设立CF奖的初衷背道而驰。张光民指出:“当下最重要的是注重知识产权的保护,只有做好了知识产权保护才能吸引更多产品出来,让设计师没有后顾之忧,越来越多的中国品牌才能通过这个平台走向国际市场。”

为保护原创设计,今年广交会加大知识产权的监督,专门增设了“广交会知识产权和贸易纠纷投诉接待站”,在展馆内不同区域设置工作点,负责受理对当届、当期展会该区域内发生的涉嫌侵权行为的投诉。认定侵权后,将予下架或暂扣侵权商品、通报、扣减展位乃至取消其参展资格等处罚,以护航中国企业创新驱动和转型升级。

采购商 点赞“广”式服务

第122届广交会迎来191950名采购商,同比第120届增长3.36%。来自墨西哥的采购商安东尼奥,通过广交会电商采购商APP,收到了展会通推送的东莞正祥彩膜工艺品有限公司的“美人贴”系列产品信息,根据上面提供的展位号,直接找到了展位,经过对产品的了解,当场就下了样品单,表示会继续关注并订购该公司的产品。

据悉,广交会是实名制参展,采购商在报名参加广交会时,除了要准确填写个人信息之外,还会登记采购偏好。广交会电商“展会通”通过定向功能,根据参展企业的行业设定、选择与采购商的采购偏好进行匹配,然后将匹配后的信息精准推送,帮助采购商寻找匹配的参展企业。